↑ «Chile y Brasil». ↑ «La «Roja» de José Sulantay debuta en el torneo clasificatorio para el Mundial de Holanda.». Estos contratos se firman a varios años, la marca hace un importe fijo por la licencia y el club (apenas) recibe entre un 10% y un 15% de la venta por camiseta. Entre entes y entidades deportivas, entre las razones ontológicas del personaje y de los negocios con los que interactúa y genera realidad se construyen mediáticamente narrativas en las cuales el ídolo deportivo es tratado como una deidad y ejemplo a seguir.
