Siguiendo la metodología sugerida por Sáinz, en este artículo nos centraremos en el estudio de los criterios persuasivos utilizados por las tres marcas grandes marcas -Nike, Adidas y Reebok- en sus campañas publicitarias, seleccionando dos anuncios de la primera y uno de Adidas y Reebok. Su liderazgo es indiscutible y solo le hacen sombra las otras marcas, Adidas y Reebok, de las que también hablaremos en este trabajo. En los últimos años incluso se ha aceptado que los adultos las lleven fuera del campo.